據(jù)媒體報道，“神奇的量子技術(shù)”突然以高價“三無瓶裝水”的面目出現(xiàn)在老年消費者市場。不少商家向老年人兜售起這種“一杯下去力大無窮，一個月下來糖尿病康復(fù)80%”的水。實際上，“量子科技”僅僅是宣傳噱頭，在實際效果、安全質(zhì)量、政策法規(guī)等方面存在重重問題。

遠(yuǎn)紅外、納米、量子……這些名詞常被保健品營銷人員用于虛假營銷的說辭，看似高端大氣上檔次，實則利用了人們對這些科學(xué)概念的不了解大行忽悠。拿量子技術(shù)來說，相關(guān)研究主要集中在量子通信、量子計算機(jī)和量子精密探測領(lǐng)域，暫時還沒有與日用品扯上關(guān)系。面對看似科學(xué)的概念，老年人在關(guān)注健康的心理作用下，精神上稍有松懈，營銷攻勢就容易得逞。

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，我國每年營養(yǎng)保健品營銷額超過2000億元。又據(jù)中國消費者協(xié)會的調(diào)查表明，70%以上的保健品存在虛假宣傳、夸大功效的現(xiàn)象。如果不對野蠻生長的保健品營銷市場進(jìn)行監(jiān)管，輕則抽干老年人的積蓄，重則損害他們的身體健康，加強(qiáng)整治虛假營銷已迫在眉睫。

“量子水”等保健品的買賣純屬自愿，而且老年人屬于完全民事行為能力人。在買賣過程中，盡管保健品在宣傳時會夸大其詞，但一些營銷公司都懂得如何規(guī)避風(fēng)險。譬如，宣傳人員在進(jìn)行產(chǎn)品營銷的時候，“一瓶水就治愈糖尿病或停藥”之類的承諾多是口頭保證和承諾，不會留下書面證據(jù)。

面對“量子水”這種假借技術(shù)外衣進(jìn)行包裝行騙的現(xiàn)象，加強(qiáng)對老年人的身心關(guān)懷固然重要，但長遠(yuǎn)來看，還需要盡力提高老年人的辨別能力。老年人多愛看報紙和電視，接觸新媒體相對較少，因此，我們要有針對性地進(jìn)行科普，甚至可以考慮將詐騙故事改編成戲劇和影視，以達(dá)到更好的宣傳效果。

當(dāng)然，老年人的辨識能力無法在短時間內(nèi)得到顯著提升，所以還應(yīng)該從市場監(jiān)管的角度打擊暴利營銷和虛假宣傳，有關(guān)部門要切實落實屬地責(zé)任，將監(jiān)管職責(zé)落到實處。消費者的子女和親屬一般會積極參與抵制騙術(shù)，相關(guān)部門可以開通舉報熱線，讓不合格保健品無處遁形。

平臺也要承擔(dān)連帶責(zé)任。部分營銷公司不僅線下兜售產(chǎn)品，還多方擴(kuò)展產(chǎn)品營銷渠道，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售。平臺理應(yīng)承擔(dān)責(zé)任，讓“量子水”之類的非法商家失去生存的土壤。