近日，演員黃曉明在綜藝節(jié)目里不懂經(jīng)營卻擺出一副“霸道總裁”的模樣。這使快過氣的“油膩”一詞，被迫再次出來“營業(yè)”。

　　在互聯(lián)網(wǎng)語境下，“油膩”一詞被賦予新的含義，差不多已有兩年時(shí)間。2017年，作家馮唐半自省半調(diào)侃地寫下一篇《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》，主要觀點(diǎn)基于教導(dǎo)中年男性應(yīng)外塑形象、內(nèi)練修養(yǎng)。一年后，馮唐更新了油膩2.0版本——《比成為油膩中年更可怕的是成了油膩青年》，讓油膩再?zèng)]有“年齡歧視”。兩篇文章被廣泛作為“油膩男性參考指南”使用。

　　不夸張地說，“油膩”成了當(dāng)代男性最擔(dān)心被貼上的標(biāo)簽，連賦予其“靈魂”的馮唐也未能幸免。說來也怪，“油膩”這個(gè)標(biāo)簽，卻很難貼在女性身上。如果搜索“油膩男明星”，你能找到上百萬點(diǎn)擊量的視頻。“人間油物”“娛樂圈四大油王”這樣的表述，無一例外對(duì)應(yīng)到男演員身上。然而，如果搜索“油膩女明星”這樣的關(guān)鍵詞，恐怕多數(shù)結(jié)果都是討論女明星護(hù)膚化妝不到位，導(dǎo)致滿面油光的事實(shí)性表述。

　　身為女性，我突然開始同情被貼上“油膩”標(biāo)簽的男性。拋開這個(gè)標(biāo)簽對(duì)男性些許歧視的意味，它所折射出當(dāng)下社會(huì)怎樣的期待和訴求？

　　我們無可避免會(huì)將“不油膩”與“少年感”聯(lián)想到一起，當(dāng)自媒體和營銷號(hào)對(duì)部分“油膩”男演員大肆調(diào)侃之時(shí)，也無一例外地對(duì)某些文藝中年大加贊賞，年逾不惑卻仍會(huì)被認(rèn)為“出走半生，歸來仍是少年”的典范。

　　這些擁有“少年感”的男性，大多留著飄逸或者干練的發(fā)型，注重身材管理，靦腆少言卻又自然坦蕩，更重要的是，時(shí)間最多在他們的臉上打個(gè)成熟的標(biāo)記，卻沒有在他們的精神上留下痕跡。從20歲到40歲，他們一直熱情飽滿地做著自己喜愛的事業(yè)，沒有刻意經(jīng)營的人設(shè)，始終堅(jiān)持做真實(shí)的自己。如是說來，不油膩的“少年感”或許不僅是外表的年輕，更重要的是一種內(nèi)化的精神，一種對(duì)自我最真實(shí)的認(rèn)同和堅(jiān)持。

　　反觀那些被定義為“油膩”的男性，盡管往往比“少年感”男性擁有更成功的事業(yè)、更密集的社會(huì)關(guān)注，卻往往透露出一種急功近利的迫切感和焦慮感。

　　就拿黃曉明來說，他有著比同齡人更年輕精致的外表，更嚴(yán)格的身材管理，甚至?xí)�主�?dòng)迎合觀眾的胃口，不惜偶爾在綜藝節(jié)目里自黑自嘲，但他長期對(duì)“霸道總裁”“型男”“精英”這種形象的刻意追求和自我打造，讓他的公眾表現(xiàn)少了點(diǎn)真實(shí)的誠意，多了點(diǎn)造作的私貨。

　　不真實(shí)的“油膩男”在我們身邊比比皆是。你的生活中一定有幾個(gè)高談闊論數(shù)十億元卻只會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞解釋的商務(wù)精英；或者是實(shí)力派親友遍天下，需要幫助時(shí)卻總消失的資深同事；抑或是時(shí)時(shí)語重心長教導(dǎo)年輕人，卻事事善于逃避責(zé)任的上司……他們?yōu)樽约核⑸细鞣N光鮮油亮的外包裝，一開始或許奪目閃耀，但“積油”時(shí)間久了，自然藏污納垢，甚至記不起何為真實(shí)的自我，只能繼續(xù)在層層厚重的油膩中維持虛偽的人設(shè)。

　　此番打擊“油膩”的大本營B站，一直存在著一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，那就是呼吁真實(shí)，打擊虛假。如果某個(gè)公眾人物在大眾視野里刻意維持某種虛假人設(shè)，或者裝腔作勢(shì)地表演，則會(huì)被作為“鬼畜”素材，剪輯到各種調(diào)侃視頻中。正如曾在B站飽受調(diào)侃的著名軍事學(xué)家張召忠所提醒的，“一旦進(jìn)入這個(gè)圈子，就別再裝了”。如今，沒有“老干部偶像包袱”的“局座召忠”成功“去油”，腳踏實(shí)地做軍事科普和時(shí)政點(diǎn)評(píng)，還不時(shí)自我調(diào)侃，成為社交媒體上深受90后和00后年輕人喜愛的意見領(lǐng)袖。

　　當(dāng)我們撕開“油膩”標(biāo)簽之后，所看見的或許應(yīng)該有這樣一種現(xiàn)象，即在社交媒體主宰的信息時(shí)代之下，所有人對(duì)真實(shí)的探討與追求。這一點(diǎn)無關(guān)名利，也不分男女。其實(shí)我們更喜歡的，是《中國合伙人》中那個(gè)羞澀堅(jiān)韌的農(nóng)村青年成冬青，或是多年前面對(duì)鏡頭時(shí)，那個(gè)拘謹(jǐn)靦腆又真誠可愛的黃曉明。