中秋小長假，消費動能不僅有力且有文化。

　　旅游向來是節(jié)假日消費的一大亮點。據(jù)官方統(tǒng)計，2019年中秋節(jié)期間全國接待國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)1.05億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入472.8億元，同比增長8.7%。

　　中秋的“玩”，雖然時間短，但中秋假日旅游則別有意味。一方面，中秋趕上入秋見涼好天氣，正是出游好季節(jié)；另一方面，中秋月圓，有月、有花、有詩，這個時節(jié)的旅游本身就有濃濃的文化氣息。據(jù)報道，與以往相比，今年中秋假日旅游文化氣息越發(fā)濃郁，不少地方都大打“文化牌”吸引游客。中國古代四大書院之一嵩陽書院舉辦“中秋祈福弘揚傳統(tǒng)”文化活動；福州推出登高賞月等12條賞月主題旅游線路、20多場文旅節(jié)慶活動。調(diào)查顯示，假日期間高達76.4%的游客參與了當?shù)亍爸星锕?jié)”文化主題活動。

　　從人山人海的趕趟兒“看人”，到和中秋文化結(jié)合的賞景，中國旅游開始提檔升級，休閑文化成為主流。這也成為中國旅游從高速度增長到高質(zhì)量發(fā)展的標志，旅游市場也從純粹的利潤追求到資本和文化完美結(jié)合的轉(zhuǎn)型。

　　中秋是“吃”的節(jié)日。月餅不僅是吃的消費載體，也蘊含著歷史文化內(nèi)涵。月餅市場從電商到實體門店，總的市場規(guī)模高達200億。值得一提的是，“網(wǎng)紅月餅”的市場熱度，也給中秋節(jié)“吃”提供了更多消費動力。

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院的研究報告，今年中秋節(jié)之前兩周，“混合口味”月餅銷量是去年同期的2.7倍，接近總銷量的48%，意味著消費者已不滿足于單一種類，更是趨向于選擇不同口味混合包裝的“全家桶”。從口味上看，除蓮蓉、五仁、火腿、豆沙等傳統(tǒng)餡料外，奶黃、水果等新式餡料也備受歡迎。

　　該報告顯示，除了月餅，酒類、堅果等銷量也在上升，節(jié)前兩周的葡萄酒、白酒的銷量是平日的約1.6倍。此外，食品禮券的銷量是平日的2.6倍，海鮮水產(chǎn)銷量是平日的1.74倍。從各種口味的月餅到其他各類消費品的銷量增加，凸顯中秋消費“吃”的能量。這些“吃”帶來的消費提升，不是溫飽意義上的基本需求，而是人們生活質(zhì)量提升后的消費升級。這和高質(zhì)量的生活方式相關——中國人的中秋節(jié)，“吃”的很多維，“吃相”很優(yōu)雅，明月映照下的中秋餐桌，可是高檔次的營養(yǎng)大餐。

　　月圓中秋夜，良辰美景時。夜經(jīng)濟在古代中國已經(jīng)幻化為朦朧浪漫的詩和遠方�，F(xiàn)在城市，華燈初上，夜經(jīng)濟已經(jīng)成為城市里的另一道風景。中秋夜經(jīng)濟，成為各城市展示本地夜市文化的標準。從北京到上海，從成都到廈門，東西南北中，都有自己的夜經(jīng)濟特點。只是，中秋夜經(jīng)濟可做的文章更多，畢竟各地中秋的傳說很多，明月蘊藉著更多文化。文化搭臺、月亮為媒、消費唱戲，這是中秋夜經(jīng)濟的獨特韻味。

　　消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的主動能，節(jié)日經(jīng)濟又是消費的主力軍。在中國經(jīng)濟面臨下行壓力的現(xiàn)實下，有文化的中秋消費給中國經(jīng)濟帶來了提檔升級的契機。中秋經(jīng)濟后面還有國慶、春節(jié)經(jīng)濟，文化接力下的消費動能更令人期待。