為肅清盲盒銷(xiāo)售市場(chǎng)亂象，引導(dǎo)盲盒經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（試行）（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范指引》）。

近年來(lái)，盲盒作為一個(gè)新事物受到很多消費(fèi)者特別是年輕人的追捧，“盲盒經(jīng)濟(jì)”大行其道。一時(shí)間，似乎“萬(wàn)物皆可盲盒”。然而，在盲盒熱的同時(shí)，過(guò)度消費(fèi)、商品溢價(jià)、攀比浪費(fèi)等亂象也頻頻發(fā)生，令消費(fèi)者尤其是青少年群體受到較大影響。一些商家利用沖動(dòng)消費(fèi)的心理，對(duì)盲盒過(guò)度溢價(jià)，讓部分顧客陷入“被割韭菜”的困境。更有甚者，個(gè)別商家將寵物等活體動(dòng)物作為盲盒商品出售，導(dǎo)致動(dòng)物死亡、被遺棄等，造成不良社會(huì)影響。同時(shí)，在盲盒銷(xiāo)售中，商家通過(guò)虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、設(shè)置不合理規(guī)則等方式，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為也多有存在。

針對(duì)目前存在的亂象，《規(guī)范指引》從盲盒從業(yè)者的經(jīng)營(yíng)宗旨、范圍、內(nèi)容、方式等多方面細(xì)化要求，意在引導(dǎo)行業(yè)脫離混亂、走上正軌。

可以說(shuō)，《規(guī)范指引》為野蠻生長(zhǎng)的“盲盒經(jīng)濟(jì)”敲響了警鐘，為頭腦發(fā)熱的從業(yè)者送上了一服“清醒劑”。

對(duì)商家而言，盲盒作為一種新形式的商品和服務(wù)，守法合規(guī)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)依然是需要遵循的首要準(zhǔn)則。那種以創(chuàng)新為幌子，打法律“擦邊球”、欺消費(fèi)者“好糊弄”的做法，即便得逞一時(shí)，也絕不會(huì)成為行業(yè)或企業(yè)發(fā)展壯大的根本之路。只有依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、真誠(chéng)對(duì)待顧客，才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

對(duì)消費(fèi)者而言，則需要認(rèn)清盲盒作為商品的特點(diǎn)和本質(zhì)。要認(rèn)識(shí)到盲盒消費(fèi)同樣是購(gòu)買(mǎi)商品，其中的隨機(jī)性只是附帶屬性。消費(fèi)者應(yīng)該綜合考慮自身經(jīng)濟(jì)情況、對(duì)商品的需求強(qiáng)度等因素，理性做出消費(fèi)決策。要知道類(lèi)似“集全套”等概念，很可能是人為炒作，消費(fèi)者應(yīng)從自己的利益出發(fā)來(lái)做決定，避免支出超過(guò)承受能力，或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)量造成不必要的浪費(fèi)。

盲盒的樂(lè)趣在于“盲”，但盲盒經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)新興行業(yè)，不能毫無(wú)顧忌、“盲目”狂奔。如何才能做到“盲”而有度，《規(guī)范指引》為行業(yè)和消費(fèi)者提供了一個(gè)重新冷靜思考的機(jī)會(huì)。

分享讓更多人看到