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借青春之力激活城市文旅(縱橫)

近日,江蘇省鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局發(fā)起“讓愛橫跨千里”家鄉(xiāng)禮活動(dòng)?;顒?dòng)期間,在外學(xué)子通過新媒體平臺(tái)講述思鄉(xiāng)情、分享留言,就有機(jī)會(huì)獲得一份家鄉(xiāng)特產(chǎn)禮包。湖南婁底、云南保山等地也紛紛推出“給異地學(xué)子寄特產(chǎn)”等活動(dòng),引發(fā)關(guān)注。
“游子心歸處,溫暖是吾鄉(xiāng)”。以家鄉(xiāng)情為橋梁紐帶,這些城市聚焦年輕人群體,通過寄送家鄉(xiāng)禮品等方式,傳遞家鄉(xiāng)對在外學(xué)子的熱情關(guān)懷,鼓勵(lì)年輕人成為家鄉(xiāng)風(fēng)土人情和文化魅力的宣傳者,可謂既充滿溫情,又富有創(chuàng)意。一項(xiàng)調(diào)查顯示,62.23%的年輕受訪者非常愿意為家鄉(xiāng)、工作學(xué)習(xí)所在地的文旅事業(yè)做力所能及的事。在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游升溫等影響下,越來越多年輕人愿意為家鄉(xiāng)代言,助力一座座小城出圈出彩。
從“進(jìn)淄趕烤”“爾濱旅游”,到“五天登五岳”式的特種兵旅行,這些火爆現(xiàn)象的背后,都離不開年輕人的推動(dòng)力。審視淄博燒烤不難發(fā)現(xiàn),其火爆的密碼,不僅在于大學(xué)生與淄博市政府的再聚之約,更在于大量年輕人主動(dòng)參與創(chuàng)作和傳播相關(guān)文旅內(nèi)容。年輕群體日益成為塑造文旅特質(zhì)、激活文旅發(fā)展的重要因素。如何借力“青年力量”,讓社交平臺(tái)上年輕人的“熱情接力”點(diǎn)燃城市文旅發(fā)展,已成為文旅營銷必須回答好的課題。
當(dāng)前,不少地方著眼打造城市“青和力”,借助青年群體的傳播力,講好“城市故事”。比如,有的地方組織策劃漫展等展會(huì),有的地方招募熱愛旅行、樂于分享的大學(xué)生博主前來旅游體驗(yàn)。善用年輕人的“熱情接力”,必須深入了解青年群體,優(yōu)化服務(wù)供給、創(chuàng)新游玩體驗(yàn),這樣才能在蓬勃發(fā)展的文旅舞臺(tái)上,留住青春的腳步,贏得發(fā)展的機(jī)遇。
(摘編自《新華日報(bào)》,原題為《借力“青年力量”給文旅熱再添把火》)
《 人民日報(bào) 》( 2024年12月27日 05 版)
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