春節(jié)檔交出紅火成績單，“開門紅”振奮人心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月5日，2025年春節(jié)檔上映新片（含春節(jié)檔結(jié)束后）總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破100億，大幅刷新春節(jié)檔票房最高紀(jì)錄?？傆^影人次突破1.87億，超2024年春節(jié)檔總觀影人次，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀(jì)錄。同時(shí)，2025年中國電影市場累計(jì)票房超北美票房成績，位列全球第一。

對觀眾而言，今年春節(jié)檔是火熱到一言不合就“售罄”；早場影廳幾乎坐滿，晚上十點(diǎn)還在排隊(duì)，甚至得臨時(shí)增加排片，火熱程度可見一斑。這是中國電影市場蓬勃發(fā)展的有力見證——從內(nèi)容創(chuàng)作到制作技術(shù)再到市場運(yùn)營等方面，均有顯著進(jìn)步。

檔期熱不熱，重點(diǎn)不在于影片數(shù)量，而在于影片質(zhì)量?？陀^而言，今年春節(jié)檔只有6部電影，不算多，但“一超多強(qiáng)”、個(gè)個(gè)能打，共同撐起了創(chuàng)紀(jì)錄的好成績。其中《哪吒之魔童鬧?！穯纹暙I(xiàn)檔期票房超五成，成為今年春節(jié)檔電影市場的“頂梁柱”?！短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒·重啟未來》也都是IP續(xù)作，憑借著對觀眾需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，拿下不錯(cuò)成績。

實(shí)踐一再證明，沒有什么類型、什么主題一定“老少通吃”“為王稱霸”，重點(diǎn)是內(nèi)容好不好、故事精不精彩。僅有IP、大制作、流量等是不夠的，還得要看故事和人物的完整性，電影語言和形式創(chuàng)新的呈現(xiàn)能力。觀眾審美正從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容導(dǎo)向，電影行業(yè)也要跟上。

還有一些細(xì)節(jié)值得關(guān)注。特效廳發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，IMAX收獲3.8億春節(jié)檔票房，創(chuàng)最高票房紀(jì)錄。影旅融合方興未艾，山東德州樂陵影視城因唐探熱映迎來大量游客，河南安陽則借助熱度推出“封神再現(xiàn)”系列活動(dòng)。這些新變化、新趨勢，不僅豐富了觀眾的消費(fèi)場景，也為電影市場帶來了新的增長點(diǎn)。

成績確實(shí)可喜，思考也不能停。一是原創(chuàng)內(nèi)容、IP的可持續(xù)發(fā)展。春節(jié)檔6部影片中5部為IP續(xù)作或系列電影，原創(chuàng)新內(nèi)容不足。一向表現(xiàn)穩(wěn)健的“熊出沒”系列，今年遭遇“魔童”強(qiáng)勢沖擊，票房表現(xiàn)也不如前幾部。如何打破“續(xù)集魔咒”，如何開拓新的系列，這些都值得創(chuàng)作者和全行業(yè)深思。

二是春節(jié)檔熱度能否延續(xù)。春節(jié)檔的火爆提振行業(yè)信心，但“集中消費(fèi)”的短期狂歡能否轉(zhuǎn)為行業(yè)持續(xù)火熱的長期動(dòng)力，關(guān)鍵還得看供需能否“兩旺”。需求端的精細(xì)化、精品化趨勢，不斷呼喚細(xì)分、高品質(zhì)的內(nèi)容供給。更何況，吸引觀眾的、構(gòu)成競爭的，不僅是同檔期的其他電影，更是流媒體、短視頻帶來的巨大沖擊。

頭部效應(yīng)加劇，導(dǎo)致中小成本影片生存空間壓縮；檔期票房紅火，難掩非檔期市場活力不足的問題。想讓“開門紅”變成“全年紅”，甚至“年年紅”，電影行業(yè)亟需從“檔期依賴”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”。

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