近期，一些地方為了宣傳家鄉(xiāng)文旅、推銷土特產(chǎn)，使出渾身解數(shù)，有網(wǎng)友點贊，也有不少人覺得庸俗，“不忍直視”。

“沒有華麗麗的外表裝扮，只有硬生生的舞步”，一些基層干部為了讓當?shù)匚穆没鹌饋?，稱得上豁出來，勇氣可嘉、誠意可鑒。這種表演不夠絲滑，也缺乏“美學”價值，盡管接地氣，但用網(wǎng)友的話說，“創(chuàng)新也要把握分寸，基層引流并非不可為，關(guān)鍵在于把握創(chuàng)新與跟風的本質(zhì)區(qū)別”。

梳理近年來各地的文旅宣傳，可發(fā)現(xiàn)越來越多的基層干部主動放低身段，敢于打破刻板印象，化身當?shù)匚穆谩按匀恕保蜓莼虺?，令人眼前一亮。一些文旅部門負責人更是主動“請戰(zhàn)”，以頗具個性化的“表演”，為當?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展注入了動力，帶來了實實在在的流量。在他們的努力下，當?shù)氐闹缺贿M一步打開，還吸引外地游客紛紛打卡，取得了多贏。一言以蔽之，他們?yōu)閿U大當?shù)財U大影響，真正付出了勞動，其初衷是值得肯定的，產(chǎn)生的效果是有目共睹的。

但不可否認，文旅表演這條賽道越來越“卷”，“卷”來的不是創(chuàng)意，而是同質(zhì)化，甚至變得比誰的舞蹈更土味、比誰的尺度更大膽、比誰的表演更庸俗。這背后“演繹”著一條越走越偏的邏輯：越土越有人氣，越突破底線就越能帶來流量。

殊不知，觀眾的審美“閾值”越來越高。過于同質(zhì)化的表演，讓觀眾無法提起興趣；過于庸俗的表達，不僅讓觀眾吐槽“辣眼睛”“丑出圈”，還可能適得其反。

問題出在哪里？舍本逐末。對于基層干部來說，追求流量不是壞事，但不能為了流量而劍走偏鋒；敢于試水，拍視頻不是壞事，但不能一味模仿，更不能為了宣傳而嘩眾取寵，忘了根本。特別是對文旅部門的官員來說，要清楚知道自己的本職工作是什么，要懂得“專業(yè)的事交給專業(yè)的人”，要明白試水表演是把雙刃劍。從根本上說要提高當?shù)匦蜗?，拉高當?shù)匚穆玫拿雷u度，靠的是持續(xù)優(yōu)化環(huán)境，靠的是不斷提升服務(wù)，靠的是真正掏心掏肺掏家底地善待游客，而不是表個演、唱個曲就能變流量為“留量”。

中央一直要求各地黨員干部以優(yōu)良作風凝心聚力、干事創(chuàng)業(yè)。對于各地的文旅官員來說，同樣需要從轉(zhuǎn)變作風入手，培養(yǎng)擔當實干的工作作風，不尚虛談、多務(wù)實功。“造勢一時”不如“造福一方”，多想實招而不是怪招，多求實效而不是急功近利，對發(fā)展當?shù)匚穆脴I(yè)才更有長遠意義。

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