近年來，各式各樣的玩偶成為年輕人的“心頭好”，不少年輕人的背包上都掛著穿著精美衣服的小玩偶。“娃衣”成為了潮玩的“標(biāo)配”。

背帶褲、小裙子、小帽子……這些時尚的服飾不是童裝，而是給玩偶穿的衣服。不僅如此，還有給玩偶“凹造型”的，帶著玩偶出游“拍大片”的，等等。總之，多種多樣的新玩法也逐漸興起。

從一線城市的潮玩市集到下沉市場的社區(qū)療愈空間，從Z世代的個性化文創(chuàng)消費到銀發(fā)族的康養(yǎng)服務(wù)體驗，一場為情緒價值買單的消費熱潮正席卷而來。

當(dāng)服務(wù)消費從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，以“悅己消費”為核心的“情緒經(jīng)濟”，不僅成為大眾追尋美好生活的具象表達(dá)，更化作中國經(jīng)濟蓄勢前行的新生活力，勾勒出消費升級與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新圖景。

“悅己消費”的崛起，絕非偶然，而是社會發(fā)展與消費需求迭代的必然產(chǎn)物。隨著居民收入水平提升、精神文化需求增長，“為情緒買單”早已突破小眾圈層，成為大眾滋養(yǎng)精神世界、獲取生活暖意的普遍選擇。

上海市青少年研究中心《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，2025年愿為情緒價值買單的人群占比達(dá)56.3%，較2024年提升超16%。除了年輕人愿意為情緒價值買單，中年人和銀發(fā)族的消費也不再局限于基礎(chǔ)階段，全人群覆蓋的消費格局，讓“悅己消費”成為一片廣闊的消費藍(lán)海。行業(yè)預(yù)測顯示，到2025年中國“情緒經(jīng)濟”規(guī)模將突破2萬億元，成為推動消費升級的重要力量。

“悅己消費”的價值，遠(yuǎn)不止于消費市場的擴容，更在于對經(jīng)濟生態(tài)的深層重塑。

“悅己消費”推動消費市場從“規(guī)模化供給”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化滿足”，進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力。例如，相對于流行于中老年群體的“盤串”“盤核桃”，以捏捏樂、扭扭樂、指尖陀螺等為代表的指尖解壓玩具悄然走紅，成為“悅己消費”崛起的下一個引人注目的細(xì)分市場。在社交平臺上，指尖解壓玩具熱度堪稱“玩具界頂流”。以知名品牌Tangle為例，其扭扭樂產(chǎn)品今年3月入駐國內(nèi)電商平臺，半年內(nèi)銷量即突破40萬單，銷售額超2000萬元。

“悅己消費”推動“用戶思維”成為消費主導(dǎo)，加速供應(yīng)端提質(zhì)升級。最近，地處安徽、浙江、江蘇三省交界的安徽廣德市火爆出圈。數(shù)據(jù)顯示，過去一周廣德全域過境游客超過50萬人次，同比增長超過三成，游客們大多數(shù)是奔著在網(wǎng)上被稱為“廣德三件套”的燉鍋、奶茶、桃酥而來。

廣德的“出圈”是“悅己消費”的具象表達(dá)，廣德為優(yōu)化旅游體驗，出臺交通、住宿等多項政策提升旅游體驗。而無數(shù)像廣德一樣的中小城市，憑借其獨特的地方文化和真誠的服務(wù)態(tài)度，在內(nèi)需市場中找到自己的位置，為消費擴容提質(zhì)貢獻(xiàn)力量。

“悅己消費”進(jìn)一步催生了新場景、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。從入境導(dǎo)游到漢服妝造師，再到民宿管家，從解憂師到陪診師再到AI訓(xùn)練師……越來越多的新興職業(yè)正在消費創(chuàng)新中應(yīng)運而生。這些新興職業(yè)，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造了就業(yè)崗位，成為促增收、保民生的重要支撐，彰顯著中國消費市場的韌性與活力。

然而，在“情緒經(jīng)濟”快速發(fā)展的背后，一系列現(xiàn)實瓶頸也亟待破解。部分領(lǐng)域供給質(zhì)量參差不齊，服務(wù)水平難以匹配消費需求；區(qū)域發(fā)展不平衡導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)情緒消費供給集中于少數(shù)地區(qū)，下沉市場與中西部地區(qū)存在缺口；優(yōu)質(zhì)服務(wù)成本偏高，制約了中低收入群體的消費意愿；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、體驗同質(zhì)化等問題，更可能透支市場信任，影響長遠(yuǎn)發(fā)展。這些問題，既是“情緒經(jīng)濟”從“野蠻生長”走向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)考驗，也對政策引導(dǎo)與市場規(guī)范提出了新要求。

破解發(fā)展難題，需要市場活力與政策引導(dǎo)形成合力。一方面，應(yīng)加快構(gòu)建“悅己消費”服務(wù)認(rèn)證體系，對療愈機構(gòu)、健康管理等領(lǐng)域?qū)嵭蟹旨壴u定，明確服務(wù)流程與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，讓消費者“放心消費”；另一方面，可借鑒普惠民生政策經(jīng)驗，推動社區(qū)化情緒服務(wù)供給，開發(fā)低成本、標(biāo)準(zhǔn)化的健康管理與文化體驗套餐，縮小區(qū)域差距，讓情緒消費紅利惠及更多群體；同時，試點“服務(wù)消費券”制度，重點向青年與銀發(fā)群體傾斜，精準(zhǔn)釋放消費潛力，進(jìn)一步擴大“情緒經(jīng)濟”的覆蓋范圍。

從潮玩收藏到健康管理，從科技賦能的情緒療愈到文化浸潤的美食體驗，“悅己消費”的本質(zhì)，是消費回歸“以人為本”的初心?！皭偧骸辈粌H能為中國經(jīng)濟注入持久的“向新力”，更能在滿足民生需求、推動產(chǎn)業(yè)升級的過程中，勾勒出更具活力的經(jīng)濟圖景。

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