據(jù)報(bào)道,近日,濟(jì)南一小區(qū)電梯里的廣告屏上開始播放一個(gè)品牌的口紅廣告,內(nèi)容為一名年輕男子涂抹該品牌的各色口紅,語調(diào)、動(dòng)作很夸張。其導(dǎo)致該小區(qū)的住戶很不適應(yīng),甚至一些小男孩開始模仿起該男子涂抹口紅的動(dòng)作,引來家長(zhǎng)的擔(dān)憂和不滿。

　　有關(guān)電梯廣告低俗、擾民、“少兒不宜”的報(bào)道和討論屢見報(bào)端。不得不承認(rèn),當(dāng)下不管是寫字樓還是住宅的電梯,已然被各類廣告所包圍。在一些電梯里,經(jīng)常出現(xiàn)整形、豐胸、人流、男性健康等內(nèi)容的廣告,不僅讓乘坐電梯的成年人感到不適,也會(huì)給小孩子帶來不良影響�！　�

　　關(guān)鍵是,出現(xiàn)在電梯里的這類廣告,我們還避無可避。當(dāng)下,電梯已經(jīng)成為城市居民日常必須使用的工具,它不僅是一個(gè)公共空間,一定程度上還是個(gè)密閉的空間。我們乘坐電梯時(shí),理論上是無法拒絕鋪設(shè)在四周的廣告所傳遞的信息的。

　　因此,問題還是要回到如何避免在電梯內(nèi)出現(xiàn)此類“少兒不宜”的廣告上。我覺得,板子還要打在廣告公司和物業(yè)公司的身上。在現(xiàn)有政策下,理論上講只要廣告內(nèi)容不違法,正常的電梯廣告并不需要市場(chǎng)監(jiān)管部門的審核,而只需經(jīng)過廣告公司和物業(yè)公司的審核。也就是說,“少兒不宜”廣告頻頻出現(xiàn),廣告公司和物業(yè)公司難逃審核不嚴(yán)之責(zé)。

　　這當(dāng)然是一味逐利而忽視底線的結(jié)果,也與當(dāng)下缺乏完善的針對(duì)電梯廣告進(jìn)行調(diào)整、審核的標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)。因此,想要杜絕此類問題,還得進(jìn)一步規(guī)范廣告公司和物業(yè)公司的行為。尤其是要真正發(fā)揮業(yè)委會(huì)的作用,對(duì)物業(yè)公司進(jìn)行監(jiān)督和約束,從源頭上將此類廣告拒之門外。此外,對(duì)于電梯廣告這一特殊形態(tài),不能僅滿足于不違法,而應(yīng)從教化孩子的高度增強(qiáng)認(rèn)識(shí),提高內(nèi)容的道德底線。

　　(作者　張炳劍,摘自《錢江晚報(bào)》)