為了保護(hù)自己的品牌,避免被惡意搶注商標(biāo),不少企業(yè)注冊大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)。小米公司注冊了“大米”“紅米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”等；阿里巴巴注冊了“阿里媽媽”“阿里叔叔”“阿里爺爺”“阿里奶奶”等；老干媽注冊了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干兒子”“干女兒”“老姨媽”；五糧液注冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等商標(biāo)。

以上所述的商標(biāo),業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”商標(biāo)。雖然看起來很“山寨”,但是作用是非常大的。一方面盡管企業(yè)目前還沒有在其他領(lǐng)域開展業(yè)務(wù),但不排除未來有可能進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域,一旦進(jìn)入,到時可以采用這些已注冊的商標(biāo)；另一方面除了直接注冊核心品牌商標(biāo)外,還注冊一些具有一定近似性的商標(biāo)。可以防止其他人注冊有近似性的商標(biāo),導(dǎo)致與企業(yè)原有商標(biāo)混淆或不易辨別。

企業(yè)之所以這么做,與現(xiàn)在商標(biāo)“惡意申請”亂象有關(guān)。如今隨著商標(biāo)注冊程序優(yōu)化、注冊周期縮短、注冊成本降低、注冊資源減少,以傍名牌為目的的商標(biāo)“惡意申請”行為時有發(fā)生。如:“王老吉”被惡意注冊為“王小吉”“土老吉”等。一些知名商標(biāo)頻頻遭遇“山寨”,嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序和商標(biāo)管理秩序,破壞營商環(huán)境,不僅打擊了企業(yè)積極性、損害了市場秩序,更阻礙了中國自主品牌的發(fā)展之路。

令人遺憾的是,雖然這些“山寨”商標(biāo)對企業(yè)傷害很大,但是企業(yè)對其卻沒有什么辦法。例如,濱河集團(tuán)曾以傍“五糧液”這一名牌獲利,甚至對五糧液酒的銷售產(chǎn)生了沖擊。但是當(dāng)五糧液集團(tuán)拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)時,過程卻并不順利。一、二審法院都判定濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷售“九糧液”“九糧春”沒有侵害“五糧液”“五糧春”商標(biāo)權(quán)。五糧液集團(tuán)向最高法申請再審后,最高法作出認(rèn)定“九糧液”“九糧春”侵權(quán)的再審判決。因此,許多企業(yè)與其在打官司上花費精力和財力,還不如自己“山寨”自己,進(jìn)行防御性保護(hù)。

不過,防御性商標(biāo)注冊并非一勞永逸。畢竟注冊自己山寨自己的商標(biāo)個數(shù)有限,不可能一點空子也沒有。再說,一些申請注冊的商標(biāo)如果長期不使用,也有可能被撤銷。根據(jù)相關(guān)規(guī)定,連續(xù)三年不使用的閑置商標(biāo),在其他人提出申請的情況下,則該注冊有可能被撤銷。而如果使用,可能會影響企業(yè)自己的聲譽。因此,企業(yè)除了注冊一些防御性商標(biāo)外,更應(yīng)該進(jìn)行日常品牌監(jiān)測,包括對競爭對手與品牌相關(guān)的市場監(jiān)測、競品商標(biāo)動態(tài)的跟蹤等,一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒的可能風(fēng)險,及時通過法律手段進(jìn)行阻止和維權(quán)。

“企業(yè)山寨自己”是無奈的選擇,提醒有關(guān)部門必須完善商標(biāo)法律制度,規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為,形成遏制非正常申請商標(biāo)注冊行為的長效機制。不久前出臺的《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為的若干規(guī)定》明確了非正常申請商標(biāo)注冊的行為。如摹仿為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)申請商標(biāo)注冊,攀附他人商譽；搶先申請注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo),不當(dāng)攫取他人商譽；明知或應(yīng)知存在其他在先權(quán)利,但仍搶先申請注冊與其相同、相近似的商標(biāo)等等。只要商標(biāo)注冊審批機構(gòu)嚴(yán)格把關(guān),就最大限度地防止惡意注冊商標(biāo)現(xiàn)象的發(fā)生。