近來，泡泡瑪特旗下潮玩產(chǎn)品LABUBU熱度持續(xù)攀升，不僅頻頻登上熱搜，更在海外市場掀起熱潮，成為潮玩界的“頂流”。線上線下?lián)屬彑岢辈粩?，銷量節(jié)節(jié)攀升，火爆程度令人咋舌。然而，隨著LABUBU在全球范圍內(nèi)“一BU難求”，一些不法分子趁機鉆營，盜版橫行、黃牛肆虐、詐騙頻發(fā)等亂象隨之滋生。

近日，浙江東陽市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在3起制售假冒“拉布布”案件中，共查獲盜版玩偶成品1.8萬個、半成品5000余個，相關(guān)配件4000余個。這些假冒產(chǎn)品標有“POPMART”注冊商標，仿真度極高，普通消費者幾乎難以辨別真?zhèn)巍?/p>

LABUBU的搶購熱潮催生了二級市場的高溢價，吸引眾多投機者入局。此前，一款薄荷色LABUBU在拍賣會上以108萬元的天價成交，刷新潮流玩具拍賣紀錄。而在一些二手市場，黃牛惡意囤貨，再以高價轉(zhuǎn)售，嚴重擾亂正常市場秩序。同時，部分商家打著“平價替代品”“高仿1:1”的旗號，在名稱、形象上刻意模仿正版產(chǎn)品。更惡劣的是，部分黃牛利用外掛軟件搶購正版產(chǎn)品后，與高仿商家勾結(jié)，采取“真假混賣”的手段，讓消費者防不勝防，已形成了一條完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

這些高仿LABUBU的公然售賣，不僅嚴重侵犯了泡泡瑪特的知識產(chǎn)權(quán)，損害了品牌形象，也極大地侵害了消費者的合法權(quán)益。對于這些肉眼難辨的高仿LABUBU，不能僅依靠消費者通過網(wǎng)上鑒定指南來“避坑”，而需要多方協(xié)同發(fā)力，從源頭斬斷黑色產(chǎn)業(yè)鏈，維護公平有序的市場環(huán)境。

線上平臺作為其中的關(guān)鍵渠道，應切實履行主體責任。在技術(shù)篩查、商家資質(zhì)審核、違規(guī)行為處罰等方面加強管理，為消費者的合法權(quán)益提供有力保障。通過技術(shù)手段識別假冒產(chǎn)品，嚴格審核商家資質(zhì)，對違規(guī)銷售仿冒產(chǎn)品的商家予以嚴厲處罰，從流通環(huán)節(jié)遏制假冒產(chǎn)品的擴散。

監(jiān)管部門也需重拳出擊。一方面要暢通消費者維權(quán)渠道；另一方面要持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，對侵權(quán)假冒違法行為保持高壓打擊態(tài)勢。

“一BU難求”的背后，是“情緒經(jīng)濟”的具象化，契合了年輕消費者對社交分享、個性化表達和輕娛樂消費等需求。各方應攜手合作，大力優(yōu)化營商環(huán)境，助力以LABUBU為代表的潮玩IP持續(xù)健康發(fā)展，飛得更高更遠。

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