近日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，對(duì)“炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，宣揚(yáng)違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀、違反公序良俗的內(nèi)容”等31種行為“說(shuō)不”，要求對(duì)于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線、提供了標(biāo)準(zhǔn)和示范，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

有網(wǎng)友直言：“主播行業(yè)早該管管了！”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播火了，主播紅了。但是，在人氣節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主播的正氣卻沒有隨之水漲船高。本是展示才藝、分享知識(shí)、提供價(jià)值的“真善美”，在流量的澆灌、利益的競(jìng)逐下容易失真成無(wú)所不用其極的“假惡丑”。有人頻頻上演毫無(wú)底線的惡俗炒作，有人張口閉口吞吐污言穢語(yǔ)，有人處心積慮編造捕風(fēng)捉影的謊言謠言，有人費(fèi)盡心機(jī)鉆了偷稅漏稅的空子，有人虛假宣傳引發(fā)消費(fèi)糾紛……毋庸諱言，各種傷風(fēng)敗俗、烏煙瘴氣的亂象怪相，與個(gè)別網(wǎng)絡(luò)主播能力不強(qiáng)、格調(diào)不高、素養(yǎng)堪憂密不可分。

網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)身份、一門職業(yè)，也是一例榜樣、一種效應(yīng)，在傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用。不管是對(duì)“呼風(fēng)喚雨”的頭部主播來(lái)說(shuō)，還是對(duì)“新手光環(huán)”的潛力主播而言，流量是把“雙刃劍”。傳播量很重要，但含金量才是贏得人氣的關(guān)鍵；能聊會(huì)說(shuō)很管用，但信息增量、知識(shí)增量、價(jià)值增量才是長(zhǎng)紅不衰的密碼。倘若網(wǎng)絡(luò)主播動(dòng)不動(dòng)“翻車”、時(shí)不時(shí)“崩塌”，那么不僅無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出好聲音、注入正能量，還會(huì)荼毒觀眾精神世界、透支行業(yè)發(fā)展前景，最終的結(jié)果是誤人誤己、害人害己。

是時(shí)候?qū)�網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)“刮骨療毒”了！此次《規(guī)范》在提高網(wǎng)絡(luò)直播門檻的同時(shí)，也給網(wǎng)絡(luò)主播打了一劑“預(yù)防針”、開了一副“消炎藥”�！叭巳私钥芍辈ァ�，但是不能罔顧公序良俗，淪為“流量乞丐”；“萬(wàn)物皆能直播”，但是不能妄圖“一錘子買賣”，沉迷“吸金撈錢”。事實(shí)上，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)正在迭代升級(jí)，今天的觀眾更加成熟理性。相比“買買買”的洗腦式口號(hào)，更多人開始在直播中收獲信息增量、尋求情感共鳴；相比“色、丑、怪、假、俗、賭”的出格舉止，更多主播開始挖掘比較優(yōu)勢(shì)，在詮釋自己的過程中啟發(fā)別人。這種追求健康和諧、營(yíng)造風(fēng)清氣正的雙向奔赴，才是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的前景所在，也是網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的價(jià)值所在。

當(dāng)問到“長(zhǎng)大后想做什么”的問題時(shí)，有孩子脫口而出：“網(wǎng)紅！”每一個(gè)夢(mèng)想都值得傾聽、值得呵護(hù)。只不過，嘩眾取寵的“網(wǎng)紅”沒有生命力，貨真價(jià)實(shí)的主播才能人氣不減、名頭不墜。過硬本領(lǐng)和優(yōu)秀品質(zhì)缺一不可，《規(guī)范》出臺(tái)的目的，何嘗不是社會(huì)各界的期待？

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