對(duì)問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào)，納入“黑名單”或“警示名單”；對(duì)違法失德藝人不得提供公開進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機(jī)會(huì)，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出……近日出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（下文簡稱《行為規(guī)范》），對(duì)主管監(jiān)督部門、平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等做出明確要求，壓實(shí)多方責(zé)任，以政策合力遏制直播不良現(xiàn)象滋生蔓延，更好維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

一段時(shí)間以來，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)熱度不減，但一些低俗、炫富、誘導(dǎo)打賞及虛假宣傳的內(nèi)容仍然存在，各地各部門陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定，不良內(nèi)容仍禁而未絕。歸其原因，直播經(jīng)濟(jì)是一種流量經(jīng)濟(jì)。一些主播受利益所惑，希望借此走紅，加之迎合少數(shù)受眾的不良需求，不惜代價(jià)鋌而走險(xiǎn)。從監(jiān)管的角度看，時(shí)下主播群體龐大、平臺(tái)較為分散，監(jiān)管費(fèi)時(shí)費(fèi)力；直播具有實(shí)時(shí)性、隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，取證難度較大；加之監(jiān)管渠道單一、措施不夠嚴(yán)密，即便被查處也能改頭換面重新開張。這就使一些主播有恃無恐，頻頻突破底線。越是這樣，越需要各方加強(qiáng)監(jiān)督管理，提高違規(guī)成本，形成監(jiān)管合力。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，需要在自律上下功夫，也要在他律上施重拳。

對(duì)違法失德主播形成震懾，關(guān)鍵要讓懲戒長出“牙齒”�，F(xiàn)實(shí)中，一些主播之所以有恃無恐，往往因?yàn)槠脚_(tái)處理失之以寬，社會(huì)對(duì)其過往行為視若無睹。從這個(gè)意義上說，各方應(yīng)打出懲戒“組合拳”，真正讓相關(guān)主播感到切膚之痛。從平臺(tái)的警告、限流和封禁，到廣播電視等部門禁止其發(fā)聲出鏡，從行業(yè)聯(lián)合抵制，到司法機(jī)關(guān)對(duì)構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任，到建立聯(lián)合懲戒機(jī)制，探索多層次多元化的處罰方式，讓初犯者迷途知返，讓劣跡主播無處容身，才能警鐘長鳴，倒逼更多主播規(guī)范自身行為。

治理需要堅(jiān)決“堵”，也要善于“疏”；需要事后懲戒，也需日常監(jiān)管。畢竟，不良內(nèi)容傳播所造成的危害很難挽回，懲戒往往是亡羊補(bǔ)牢。《行為規(guī)范》要求平臺(tái)建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評(píng)分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范，就是希望將治理做在平時(shí)。事前嚴(yán)格準(zhǔn)入審查，事中加強(qiáng)約束警示，事后從嚴(yán)處罰懲戒，才能形成全程監(jiān)管的嚴(yán)密鏈條。另一方面，還應(yīng)對(duì)向上向善的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行正向激勵(lì)，讓致力于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播真正得好處、見實(shí)惠，進(jìn)而鼓勵(lì)更多主播走正路，形成更加積極的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)。

有人說：加強(qiáng)監(jiān)管，知易行難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億。對(duì)海量群體形成有效監(jiān)管，關(guān)鍵在于優(yōu)化監(jiān)管方式、提升監(jiān)管效能。從主體上看，在壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任的同時(shí)，文旅、廣電、文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法等機(jī)構(gòu)也要加強(qiáng)執(zhí)法巡查，同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)友對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行舉報(bào)，讓監(jiān)管渠道更寬。從技術(shù)上看，相關(guān)平臺(tái)依托AI識(shí)別排查直播畫面、一些地方建立網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管系統(tǒng)的探索也啟示我們：以科技手段賦能監(jiān)管創(chuàng)新，將人工審核和機(jī)器審核結(jié)合起來，是助力監(jiān)管事半功倍的可用之方。

草不鋤則田荒，治理亂象不是為了束縛主播發(fā)展，而是鼓勵(lì)其深耕內(nèi)容；加強(qiáng)規(guī)范不是行業(yè)的終點(diǎn)，而是發(fā)生蝶變的新起點(diǎn)。貫徹《行業(yè)規(guī)范》相關(guān)要求，讓政策自上而下落實(shí)落地，讓行業(yè)自下而上加強(qiáng)規(guī)范，我們定能形成高效的治理體系，為直播行業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

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