“每天喝一杯，能消除體內(nèi)各種結(jié)節(jié)”“三個穴位搞定糖尿病高血壓高血脂”……打開社交平臺，類似內(nèi)容并不少見?？此剖桥t(yī)療科普外衣的“健康秘訣”，實則真假難辨，甚至暗含帶貨、導(dǎo)流、騙診陷阱。

醫(yī)療科普行為是以提高公眾的醫(yī)學(xué)健康科學(xué)素養(yǎng)為目的，通過文字、圖片、音視頻等形式，生產(chǎn)傳播預(yù)防或治療疾病等相關(guān)知識的行為。而自媒體醫(yī)療偽科普輕則騙人錢財，重則有損健康、貽誤治療時機甚至危及生命，負面影響不容小覷。

針對這一亂象，中央網(wǎng)信辦等四部門近日發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》（以下簡稱《通知》），要求網(wǎng)站平臺規(guī)范自媒體醫(yī)療科普行為，嚴禁無資質(zhì)賬號發(fā)布專業(yè)內(nèi)容及變相廣告。

嚴控“誰在說”的準入關(guān)。一頭抓醫(yī)療“自媒體”賬號資質(zhì)認證，中西醫(yī)師、護士等要出具資格證、執(zhí)業(yè)證，醫(yī)學(xué)院校、醫(yī)藥研發(fā)機構(gòu)人員也都要出具在職證明；一頭抓賬號主頁認證信息展示，保障用戶清晰知曉賬號運營者專業(yè)背景、從業(yè)經(jīng)歷等，把住自媒體醫(yī)療科普準入門檻，以“亮證上崗”的公開透明，保證用戶接收到的信息權(quán)威可信，杜絕“披上白大褂就敢自稱是醫(yī)生”的騙局。

嚴管“說什么”的內(nèi)容關(guān)。無資質(zhì)賬號不讓生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，有資質(zhì)賬號也必須標注所有科普信息來源，這就意味著，以往“開局一張圖，內(nèi)容全靠編”的做法將不能延續(xù)，而引用醫(yī)療安全舊聞舊事、結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域素材擺拍劇情、借助人工智能技術(shù)生成合成醫(yī)療科普信息等也必須嚴格標明，如此必將壓減試圖玩擦邊搞誤導(dǎo)、渲染焦慮的醫(yī)療偽科普。

嚴把“怎么說”的監(jiān)管關(guān)。《通知》明確，醫(yī)療科普要“強化網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范”，且“嚴禁違規(guī)變相發(fā)布廣告”，并細化到不得出現(xiàn)相關(guān)地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容；管控違規(guī)提供線上付費診療服務(wù)，將用戶引流至社交平臺或無醫(yī)療認證資質(zhì)賬號進行互動、交易等行為。封堵住“線下問診、直播帶貨”等偽科普的利益鏈條，自然也讓其失去生存土壤。

據(jù)報道，在全國10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽觀眾中，92.1%曾通過短視頻平臺接觸健康科普內(nèi)容，其中63%的觀眾已養(yǎng)成定期關(guān)注健康科普賬號的習(xí)慣。短期來看，會淘汰一批靠偽科普收割流量的賬號，平臺或?qū)⒔?jīng)歷陣痛；但長遠來看，只有讓專業(yè)科學(xué)的醫(yī)學(xué)科普獲得穩(wěn)定傳播通道，才能真正提升公眾健康素養(yǎng)。

2024年，國家衛(wèi)健委建成國家健康科普資源庫，公布權(quán)威可信自媒體賬號，為公眾提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)療科普。這些舉措的落地，不僅是對偽科普亂象“手術(shù)刀式”清理，更是對健康傳播生態(tài)的“系統(tǒng)重構(gòu)”。期待相關(guān)醫(yī)療科普知識供給力度持續(xù)加大，將更多權(quán)威、專業(yè)的健康知識，以公眾喜聞樂見的方式占領(lǐng)自媒體陣地，讓“真科普”跑贏“偽科學(xué)”。

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