秦火火與立二拆四
傳播學(xué)者克羅斯曾提出一個“謠言公式”:謠言=(事件的)重要性×(事件的)模糊性×公眾批判能力。謠言的能量有多大,既取決于真實信息的透明度,也取決于受眾的判斷水平。那么,一條謠言究竟是怎么被制造出來的?
第一步:緊跟熱點(diǎn)事件 詆毀名人
秦火火在微博中造謠說,雷鋒1959年為自己添置的皮夾克、毛料褲、黑皮鞋等全套高檔行頭,加起來當(dāng)時90元左右,而雷鋒一個月才六塊錢。秦火火關(guān)于雷鋒奢侈生活的結(jié)論從何而來?
秦火火交代,“我就是看到一張雷鋒穿毛大衣、皮靴的照片,然后就把它的價格夸大。”事實上,據(jù)雷鋒的工友回憶,雷鋒的皮夾克等物品是從寄賣商店里買的便宜舊貨,雷鋒當(dāng)年完全有能力支付,并且給家境困難的工友也一起買了手表和皮夾克。
第二步:肯定語氣質(zhì)疑 迷惑性強(qiáng)
2011年“7.23”動車事故發(fā)生后,秦火火把矛頭直接對準(zhǔn)當(dāng)時的鐵道部新聞發(fā)言人王勇平,發(fā)布了這樣的謠言:“您的大女兒王曉英是鐵道部財務(wù)局主任,大女婿李閣奎是北京市交通局副局長,二女兒王曉霞是北京市計生局處長,二女婿郭亮是北京市中心醫(yī)院副院長,小兒子王曉飛是鐵道部質(zhì)檢科科長,兒媳張寧是市婦聯(lián)主任,情況都沒錯吧?”
事實上,這條信息漏洞百出,所有的內(nèi)容都經(jīng)不起推敲,但“秦火火”等人編造的謠言詳細(xì)說出了所謂的“細(xì)節(jié)”。這種“說得跟真的似的”的謠言,迎合了公眾對事實的好奇心。在一片激動不滿的情緒當(dāng)中,能想到去調(diào)查的網(wǎng)民畢竟很少。在真相還未出爐之前,這一段謠言帖就被大量轉(zhuǎn)發(fā)。
第三步:第一時間發(fā)布 混淆視聽
關(guān)于“7.23”動車事故,秦火火還發(fā)表微博造謠說,“剛得到消息,鐵道部已向動車事故中意大利遇難者茜茜協(xié)議賠償三千萬歐元,折合人民幣接近兩億!
這條微博一出,網(wǎng)民紛紛聲討鐵道部討好外國人,中國人命不值錢。雖然第二天,鐵道部立即辟謠否認(rèn)。但是謠言已經(jīng)激起了部分網(wǎng)民的不滿情緒。不少網(wǎng)民都有這樣的感受,最先散播的虛假信息令人印象深刻,后來出現(xiàn)的辟謠帖和真相反倒被淹沒,不為人知。
第四步:“大V”轉(zhuǎn)帖 推波助瀾
在謠言的傳播過程中,少數(shù)所謂的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,微博大V們的作用也不容小視,在一定程度上起到了推波助瀾的作用。大V們粉絲眾多,由于有了此前個人信譽(yù)、價值取向的判斷,他們轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容更容易讓普通網(wǎng)民相信,從最早的將信將疑逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚挪灰伞?a target="_blank">[詳細(xì)]
1、別有用心型:大盤雞傳艾滋年年“報到”
謠言:“緊急通知:最近不要在外面吃東西,尤其是大盤雞、燒烤和涼拌菜。20000多名艾滋病感染者涌進(jìn)各個城市,用自己的毒血滴到食物里。此事已被公安部衛(wèi)生部證實。收到后,馬上發(fā)給你關(guān)心的人!
點(diǎn)評:這條信息最早在2011年就開始流傳,之后每年7月前后都會改頭換面出現(xiàn),公安部門早就聯(lián)合多部門進(jìn)行核查,未發(fā)現(xiàn)有關(guān)艾滋病人投毒案件。這類謠言的目的就是擾亂社會秩序、造成社會恐慌或是引發(fā)社會矛盾。
2、吸引眼球型:9只蚊子成被殺空姐
謠言:“北京今日發(fā)生重大血案,9名空姐被殘忍殺害,其中一名尸體竟然被殘忍肢解!這起兇殺案發(fā)生在北京的一處農(nóng)舍式宿舍,當(dāng)救護(hù)人員和警方趕到時,9名空姐已全部死亡。”
點(diǎn)評:這個謠言自2009年以來曾多次在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn),所述事發(fā)地點(diǎn)涉及杭州、深圳、烏魯木齊、濟(jì)南、蘭州、上海等多地,其實原文僅為一個段子,配圖為一張9只死蚊子的圖片。
3、摻雜利益型:橄欖油是人類最佳食用油
謠言:“橄欖油被認(rèn)為是迄今所發(fā)現(xiàn)的油脂中最適合人體營養(yǎng)的油。橄欖油對嬰幼兒的發(fā)育極為適宜,它的基本脂肪酸比例與母乳相仿,是人類最佳食用油!
點(diǎn)評:橄欖油與母乳中的脂肪組成相去甚遠(yuǎn),甚至可稱是嬰幼兒的“劣質(zhì)食品”。橄欖油炒菜時其中的抗氧化成分容易被破壞,從而失去可能存在的“營養(yǎng)優(yōu)勢”。
4、以訛傳訛型:吃榴蓮飲可樂毒過眼鏡蛇
謠言:“一位中國游客在泰國旅游的時候,吃了很多榴蓮之后又喝了可樂,結(jié)果引發(fā)心臟病猝死。泰國有明確規(guī)定,食用大量榴蓮后,8小時之內(nèi)不能飲可口可樂!
點(diǎn)評:對榴蓮可樂一起食用可致死這種說法完全沒有科學(xué)依據(jù),幾乎不可能。有些疾病的發(fā)生和當(dāng)事人的體質(zhì)有關(guān),不要都“怪罪”到食物上。
5、愛心詐騙型:“謝露”多地頻繁失蹤
謠言:“一名北京三中的學(xué)生叫謝露,13歲,消失幾天了,她爸爸的號碼是1320786XXXX,愛心接力,我的好友們都幫忙轉(zhuǎn)下,必有好報!
點(diǎn)評:此前“謝露”已在很多地方失蹤過,且都是當(dāng)?shù)厝械膶W(xué)生,如嘉興三中、南昌三中等等,留的手機(jī)號碼也是一個,來自廣西。這類謠言常以“愛心”的形式讓人“自愿”轉(zhuǎn)發(fā)。
6、封建迷信型:不轉(zhuǎn)遭厄運(yùn)
謠言:“今天是貔貅生日”、“轉(zhuǎn)了發(fā)財”、“轉(zhuǎn)了為母親祝福”、“不轉(zhuǎn)遭遇厄運(yùn)”……
點(diǎn)評:這些微博、微信以詛咒或愛心的形式讓閱讀者不得不轉(zhuǎn)。轉(zhuǎn)吧,不轉(zhuǎn)有點(diǎn)良心不安或是惴惴不安——騙子要的就是這效果。這類信息迎合了某些網(wǎng)民的心理,信息本身不會帶來多大的惡性后果,其實是某些人做的噱頭,起到某種營銷的目的。[詳細(xì)]
一條“影響力變現(xiàn)通道”
為什么要造謠?為什么這些網(wǎng)絡(luò)推手要做看似“出力不討好”的事?實際上,這是一條“影響力變現(xiàn)通道”:先利用謠言來引起網(wǎng)民關(guān)注,積累起一定影響力,然后利用影響力幫助企業(yè)營銷,把虛無縹緲的粉絲數(shù)變成真金白銀。在網(wǎng)上流傳這樣一種說法:轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的一條營銷微博,根據(jù)粉絲量不同有著不同報價,粉絲30~50萬,轉(zhuǎn)發(fā)一條600元;粉絲量50~100萬,轉(zhuǎn)發(fā)一條800元,粉絲100萬以上的知名人士,轉(zhuǎn)發(fā)一條達(dá)3000~5000元,一名某電視臺娛樂節(jié)目主持人轉(zhuǎn)發(fā)一條報價6萬元,一些人只要靠微博轉(zhuǎn)發(fā)每年輕松賺取幾十萬元的收入。[詳細(xì)]
牟利:手段有N種,目的只有一個
“秦火火”造謠的目的只有一個——贏得知名度賺大錢。用他的話說就是“要掙錢、先掙名”,有了“名氣”,財源自然滾滾來。而“立二拆四”的牟利手段主要有三:一是“重口味”包裝炒作無底線“女星”,在她們走紅后獲取演出、走穴等相關(guān)利益;二是收錢炒作一些企業(yè),以達(dá)到為企業(yè)或其產(chǎn)品推廣營銷的目的;三是先造謠、抹黑、丑化一些企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)或名人,然后再對其敲詐勒索、收錢刪帖,兩頭得利。而無論是哪一種手段,都在嚴(yán)重挑戰(zhàn)法律與道德的底線,對社會秩序與網(wǎng)絡(luò)健康造成極大危害。[詳細(xì)]
“你在義憤填膺地轉(zhuǎn)發(fā),他卻看著賬戶合不攏嘴”。
從“先賺名,再賺錢”的商業(yè)模式,到組織“水軍”炒作、低俗打造“名人”以利走穴、制造熱點(diǎn)為企業(yè)營銷張目等操作手法,以謠言啟釁,靠謠言牟利,網(wǎng)絡(luò)推手們賺得不亦樂乎。據(jù)供述,“立二拆四”創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)推手公司7年來毛收入達(dá)1000余萬元,純利潤有數(shù)百萬元之多。久居鮑魚之肆,不聞其臭,不只是“口味”的變化,更在于利益的熏染。造謠傳謠,最終是為了“吃謠”!熬W(wǎng)絡(luò)大謠”們的生意經(jīng),讓人警覺謠言“惡之花”之所以能生長綻放,正源于那片以“造假審丑媚俗”為利的“黑色經(jīng)濟(jì)”土壤。[詳細(xì)]

守住“七條底線”是每個網(wǎng)民的責(zé)任
近日,“網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇”提出了網(wǎng)絡(luò)空間“七條底線”:一是法律法規(guī)底線;二是社會主義制度底線;三是國家利益底線;四是公民合法權(quán)益底線;五是社會公共秩序底線;六是道德風(fēng)尚底線;七是信息真實性底線。這“七條底線”得到了廣大網(wǎng)民的普遍認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)信息泥沙俱下、網(wǎng)絡(luò)謠言肆意傳播,網(wǎng)絡(luò)自由異變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)暴力”。如果不有效遏制網(wǎng)絡(luò)暴力,堅守網(wǎng)絡(luò)空間的共同底線,我們每個人都會卷入其中,不僅可能成為網(wǎng)絡(luò)空間的“施暴者”,更怕的是會成為網(wǎng)絡(luò)暴力的“受害者”。[詳細(xì)]
大V們應(yīng)做一個理智的謠言阻斷者
在網(wǎng)絡(luò)謠言和的傳播中,一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)“大V”已經(jīng)淪為“大謠”,利用自己在網(wǎng)上長期聚斂起來的人氣,暗中與推手公司勾結(jié),加速了網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播,放棄了網(wǎng)絡(luò)名人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在網(wǎng)絡(luò)上,一些大V卻為搏取眼球的粉絲量,把大量未經(jīng)核實的信息、甚至是謠言隨意轉(zhuǎn)載引用,成為擴(kuò)散謠言的二傳手。一些微博博主表示,對于一些追求獵奇、刺激或無事實依據(jù)的信息來源,大V們應(yīng)當(dāng)做一個理智的阻斷者,為青年人的心靈成長筑起安全防火墻。[詳細(xì)]
謠言止于智,更要止于行
面對網(wǎng)絡(luò)謠言,用智慧理性的頭腦去思考、去判斷,確實能夠識破謠言,但僅僅做到不信謠是不夠的,更需要我們做的是用負(fù)責(zé)任的態(tài)度去發(fā)言,用自己的實際行動,從自身做起不傳謠。謠言可怕,但謠言來時沉默更可怕。網(wǎng)站要最該有所作為,遵守憲法和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī),加強(qiáng)對謠言等有害信息的管理是網(wǎng)站的義務(wù)。網(wǎng)民也能有所作為,不輕信盲從,對于未經(jīng)證實或難以證實的信息保持理性,不傳謠,同時提醒身邊的人不要相信網(wǎng)絡(luò)謠言就是為我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做了不小的貢獻(xiàn)。[詳細(xì)]