秦火火與立二拆四

傳播學(xué)者克羅斯曾提出一個“謠言公式”：謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性×公眾批判能力。謠言的能量有多大，既取決于真實信息的透明度，也取決于受眾的判斷水平。那么，一條謠言究竟是怎么被制造出來的？

第一步：緊跟熱點(diǎn)事件 詆毀名人

秦火火在微博中造謠說，雷鋒1959年為自己添置的皮夾克、毛料褲、黑皮鞋等全套高檔行頭，加起來當(dāng)時90元左右，而雷鋒一個月才六塊錢。秦火火關(guān)于雷鋒奢侈生活的結(jié)論從何而來？

秦火火交代，“我就是看到一張雷鋒穿毛大衣、皮靴的照片，然后就把它的價格夸大。”事實上，據(jù)雷鋒的工友回憶，雷鋒的皮夾克等物品是從寄賣商店里買的便宜舊貨，雷鋒當(dāng)年完全有能力支付，并且給家境困難的工友也一起買了手表和皮夾克。

第二步：肯定語氣質(zhì)疑 迷惑性強(qiáng)

2011年“7.23”動車事故發(fā)生后，秦火火把矛頭直接對準(zhǔn)當(dāng)時的鐵道部新聞發(fā)言人王勇平，發(fā)布了這樣的謠言：“您的大女兒王曉英是鐵道部財務(wù)局主任，大女婿李閣奎是北京市交通局副局長，二女兒王曉霞是北京市計生局處長，二女婿郭亮是北京市中心醫(yī)院副院長，小兒子王曉飛是鐵道部質(zhì)檢科科長，兒媳張寧是市婦聯(lián)主任，情況都沒錯吧？”

事實上，這條信息漏洞百出，所有的內(nèi)容都經(jīng)不起推敲，但“秦火火”等人編造的謠言詳細(xì)說出了所謂的“細(xì)節(jié)”。這種“說得跟真的似的”的謠言，迎合了公眾對事實的好奇心。在一片激動不滿的情緒當(dāng)中，能想到去調(diào)查的網(wǎng)民畢竟很少。在真相還未出爐之前，這一段謠言帖就被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

第三步：第一時間發(fā)布 混淆視聽

關(guān)于“7.23”動車事故，秦火火還發(fā)表微博造謠說，“剛得到消息，鐵道部已向動車事故中意大利遇難者茜茜協(xié)議賠償三千萬歐元，折合人民幣接近兩億�！�

這條微博一出，網(wǎng)民紛紛聲討鐵道部討好外國人，中國人命不值錢。雖然第二天，鐵道部立即辟謠否認(rèn)。但是謠言已經(jīng)激起了部分網(wǎng)民的不滿情緒。不少網(wǎng)民都有這樣的感受，最先散播的虛假信息令人印象深刻，后來出現(xiàn)的辟謠帖和真相反倒被淹沒，不為人知。

第四步：“大V”轉(zhuǎn)帖 推波助瀾

在謠言的傳播過程中，少數(shù)所謂的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，微博大V們的作用也不容小視，在一定程度上起到了推波助瀾的作用。大V們粉絲眾多，由于有了此前個人信譽(yù)、價值取向的判斷，他們轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容更容易讓普通網(wǎng)民相信，從最早的將信將疑逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚挪灰伞?a target="_blank">[詳細(xì)]

1、別有用心型：大盤雞傳艾滋年年“報到”

謠言：“緊急通知：最近不要在外面吃東西，尤其是大盤雞、燒烤和涼拌菜。20000多名艾滋病感染者涌進(jìn)各個城市，用自己的毒血滴到食物里。此事已被公安部衛(wèi)生部證實。收到后，馬上發(fā)給你關(guān)心的人�！�

點(diǎn)評：這條信息最早在2011年就開始流傳，之后每年7月前后都會改頭換面出現(xiàn)，公安部門早就聯(lián)合多部門進(jìn)行核查，未發(fā)現(xiàn)有關(guān)艾滋病人投毒案件。這類謠言的目的就是擾亂社會秩序、造成社會恐慌或是引發(fā)社會矛盾。

2、吸引眼球型：9只蚊子成被殺空姐

謠言：“北京今日發(fā)生重大血案，9名空姐被殘忍殺害，其中一名尸體竟然被殘忍肢解！這起兇殺案發(fā)生在北京的一處農(nóng)舍式宿舍，當(dāng)救護(hù)人員和警方趕到時，9名空姐已全部死亡。”

點(diǎn)評：這個謠言自2009年以來曾多次在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，所述事發(fā)地點(diǎn)涉及杭州、深圳、烏魯木齊、濟(jì)南、蘭州、上海等多地，其實原文僅為一個段子，配圖為一張9只死蚊子的圖片。

3、摻雜利益型：橄欖油是人類最佳食用油

謠言：“橄欖油被認(rèn)為是迄今所發(fā)現(xiàn)的油脂中最適合人體營養(yǎng)的油。橄欖油對嬰幼兒的發(fā)育極為適宜，它的基本脂肪酸比例與母乳相仿，是人類最佳食用油�！�

點(diǎn)評：橄欖油與母乳中的脂肪組成相去甚遠(yuǎn)，甚至可稱是嬰幼兒的“劣質(zhì)食品”。橄欖油炒菜時其中的抗氧化成分容易被破壞，從而失去可能存在的“營養(yǎng)優(yōu)勢”。

4、以訛傳訛型：吃榴蓮飲可樂毒過眼鏡蛇

謠言：“一位中國游客在泰國旅游的時候，吃了很多榴蓮之后又喝了可樂，結(jié)果引發(fā)心臟病猝死。泰國有明確規(guī)定，食用大量榴蓮后，8小時之內(nèi)不能飲可口可樂�！�

點(diǎn)評：對榴蓮可樂一起食用可致死這種說法完全沒有科學(xué)依據(jù)，幾乎不可能。有些疾病的發(fā)生和當(dāng)事人的體質(zhì)有關(guān)，不要都“怪罪”到食物上。

5、愛心詐騙型：“謝露”多地頻繁失蹤

謠言：“一名北京三中的學(xué)生叫謝露，13歲，消失幾天了，她爸爸的號碼是1320786XXXX，愛心接力，我的好友們都幫忙轉(zhuǎn)下，必有好報�！�

點(diǎn)評：此前“謝露”已在很多地方失蹤過，且都是當(dāng)?shù)厝�中的學(xué)生，如嘉興三中、南昌三中等等，留的手機(jī)號碼也是一個，來自廣西。這類謠言常以“愛心”的形式讓人“自愿”轉(zhuǎn)發(fā)。

6、封建迷信型：不轉(zhuǎn)遭厄運(yùn)

謠言：“今天是貔貅生日”、“轉(zhuǎn)了發(fā)財”、“轉(zhuǎn)了為母親祝福”、“不轉(zhuǎn)遭遇厄運(yùn)”……

點(diǎn)評：這些微博、微信以詛咒或愛心的形式讓閱讀者不得不轉(zhuǎn)。轉(zhuǎn)吧，不轉(zhuǎn)有點(diǎn)良心不安或是惴惴不安——騙子要的就是這效果。這類信息迎合了某些網(wǎng)民的心理，信息本身不會帶來多大的惡性后果，其實是某些人做的噱頭，起到某種營銷的目的。[詳細(xì)]

一條“影響力變現(xiàn)通道”

為什么要造謠？為什么這些網(wǎng)絡(luò)推手要做看似“出力不討好”的事？實際上，這是一條“影響力變現(xiàn)通道”：先利用謠言來引起網(wǎng)民關(guān)注，積累起一定影響力，然后利用影響力幫助企業(yè)營銷，把虛無縹緲的粉絲數(shù)變成真金白銀。在網(wǎng)上流傳這樣一種說法：轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的一條營銷微博，根據(jù)粉絲量不同有著不同報價，粉絲30~50萬，轉(zhuǎn)發(fā)一條600元；粉絲量50~100萬，轉(zhuǎn)發(fā)一條800元，粉絲100萬以上的知名人士，轉(zhuǎn)發(fā)一條達(dá)3000~5000元，一名某電視臺娛樂節(jié)目主持人轉(zhuǎn)發(fā)一條報價6萬元，一些人只要靠微博轉(zhuǎn)發(fā)每年輕松賺取幾十萬元的收入。[詳細(xì)]

牟利：手段有N種，目的只有一個

“秦火火”造謠的目的只有一個——贏得知名度賺大錢。用他的話說就是“要掙錢、先掙名”，有了“名氣”，財源自然滾滾來。而“立二拆四”的牟利手段主要有三：一是“重口味”包裝炒作無底線“女星”，在她們走紅后獲取演出、走穴等相關(guān)利益；二是收錢炒作一些企業(yè)，以達(dá)到為企業(yè)或其產(chǎn)品推廣營銷的目的；三是先造謠、抹黑、丑化一些企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)或名人，然后再對其敲詐勒索、收錢刪帖，兩頭得利。而無論是哪一種手段，都在嚴(yán)重挑戰(zhàn)法律與道德的底線，對社會秩序與網(wǎng)絡(luò)健康造成極大危害。[詳細(xì)]

“你在義憤填膺地轉(zhuǎn)發(fā)，他卻看著賬戶合不攏嘴”。

從“先賺名，再賺錢”的商業(yè)模式，到組織“水軍”炒作、低俗打造“名人”以利走穴、制造熱點(diǎn)為企業(yè)營銷張目等操作手法，以謠言啟釁，靠謠言牟利，網(wǎng)絡(luò)推手們賺得不亦樂乎。據(jù)供述，“立二拆四”創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)推手公司7年來毛收入達(dá)1000余萬元，純利潤有數(shù)百萬元之多。久居鮑魚之肆，不聞其臭，不只是“口味”的變化，更在于利益的熏染。造謠傳謠，最終是為了“吃謠”�！熬W(wǎng)絡(luò)大謠”們的生意經(jīng)，讓人警覺謠言“惡之花”之所以能生長綻放，正源于那片以“造假審丑媚俗”為利的“黑色經(jīng)濟(jì)”土壤。[詳細(xì)]

守住“七條底線”是每個網(wǎng)民的責(zé)任

近日，“網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇”提出了網(wǎng)絡(luò)空間“七條底線”：一是法律法規(guī)底線；二是社會主義制度底線；三是國家利益底線；四是公民合法權(quán)益底線；五是社會公共秩序底線；六是道德風(fēng)尚底線；七是信息真實性底線。這“七條底線”得到了廣大網(wǎng)民的普遍認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)信息泥沙俱下、網(wǎng)絡(luò)謠言肆意傳播，網(wǎng)絡(luò)自由異變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)暴力”。如果不有效遏制網(wǎng)絡(luò)暴力，堅守網(wǎng)絡(luò)空間的共同底線，我們每個人都會卷入其中，不僅可能成為網(wǎng)絡(luò)空間的“施暴者”，更怕的是會成為網(wǎng)絡(luò)暴力的“受害者”。[詳細(xì)]

大V們應(yīng)做一個理智的謠言阻斷者

在網(wǎng)絡(luò)謠言和的傳播中，一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)“大V”已經(jīng)淪為“大謠”，利用自己在網(wǎng)上長期聚斂起來的人氣，暗中與推手公司勾結(jié)，加速了網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播，放棄了網(wǎng)絡(luò)名人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在網(wǎng)絡(luò)上，一些大V卻為搏取眼球的粉絲量，把大量未經(jīng)核實的信息、甚至是謠言隨意轉(zhuǎn)載引用，成為擴(kuò)散謠言的二傳手。一些微博博主表示，對于一些追求獵奇、刺激或無事實依據(jù)的信息來源，大V們應(yīng)當(dāng)做一個理智的阻斷者，為青年人的心靈成長筑起安全防火墻。[詳細(xì)]

謠言止于智，更要止于行

面對網(wǎng)絡(luò)謠言，用智慧理性的頭腦去思考、去判斷，確實能夠識破謠言，但僅僅做到不信謠是不夠的，更需要我們做的是用負(fù)責(zé)任的態(tài)度去發(fā)言，用自己的實際行動，從自身做起不傳謠。謠言可怕，但謠言來時沉默更可怕。網(wǎng)站要最該有所作為，遵守憲法和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對謠言等有害信息的管理是網(wǎng)站的義務(wù)。網(wǎng)民也能有所作為，不輕信盲從，對于未經(jīng)證實或難以證實的信息保持理性，不傳謠，同時提醒身邊的人不要相信網(wǎng)絡(luò)謠言就是為我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做了不小的貢獻(xiàn)。[詳細(xì)]